人和聯盟 廚衛電器項目 加盟 優質好品牌 盡在于此
【內參】旗艦店在崛起,渠道在變革,廚電經銷需及時掌握市場動態
發布時間:2018-05-11分享:18瀏覽:45125 評論
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免费在线av從2017年廚電零售渠道的發展來看,渠道正面臨著革新,其中最突出的兩點表現在:一是精裝房、互聯網家裝的興起和壯大,開始蠶食和改變原有的渠道格局;二是品牌旗艦店的崛起和普及讓線上線下渠道的真正融合成為可能。


       2017年,江蘇、浙江等省已經出臺相關規定,據了解,國家住建部將制定新建建筑全裝修交付的鼓勵政策,要求到2020年,全國新開工全裝修成品住宅面積達到30%。據奧維云網(AVC)地產大數據監測:2017年精裝修市場規模為127.4萬套,同比增長9.9%,其中廚電產品仍為高配產品,配置率超過98%。






免费在线av       同時,奧維云網(AVC)數據顯示,2017年,精裝修市場中廚房電器仍為重點配套部品,仍以吸油煙機、灶具為主,廚電二件套配置率已超過95%,三件套產品中消毒柜配置率為60.6%,隨著人們生活水平的提高,高端樓盤裝修標準的提升,洗碗機、微波爐、電烤箱等小廚電產品也隨之配套,其中洗碗機配置率較高,為3.4%,微波爐、電烤箱配置率目前均不足2%。從廚電品牌格局來看,廚電市場品牌集中度越來越高,開發商針對煙、灶、消產品的采購更青睞于國內品牌,2017年老板電器以廚電三件套29.6%的市場份額位居中國房地產精裝修市場首位,廚電內資品牌份額占比高達80.9%,外資品牌除西門子進入TOP5品牌外,其他品牌份額較低;消毒柜市場TOP3品牌分別為老板、方太、西門子,合計份額接近七成。



       除了精裝房之外,互聯網家裝市場也在興起,互聯網家裝之前作為隱形渠道并未受到太多關注,但是從2016年下半年開始,越來越多的企業開始關注這一渠道,方太為此專門成立了相關部門,而國美則選擇了和愛空間進行合作,金螳螂、尚品宅配等等都早已進入這一市場,以尚品宅配為例,其2017年半年報顯示,廚柜電器配套銷售率顯著增長,第一季度同比增長約29%,第二季度同比增長約41%。




除此之外,渠道方面還表現在以下幾個方面:


免费在线av一、連鎖賣場品牌整合力度加大,缺乏品牌影響力和產品硬實力的企業很難在KA渠道生存,KA賣場品牌的虹吸效應越來越明顯;


二、2017年品牌旗艦店開始崛起,比如方太的生活家、老板的廚源、華帝的城市體驗店等等,據潮流家電網統計,截止到2017年年底,方太全國城市體驗店已達500多家,方太生活家30余家老板A類廚源已達80家,華帝新增品牌旗艦店200余家。這些體驗店不再是以前的專賣店,而是消費升級和消費體驗的載體,核心就是為消費者提供更多價值,構建一個廚房文化的生態,為消費者打造品質生活。


三、跨界合作越來越普遍,比如廚電與建材、衛浴、廚電和汽車等等跨界合作,在全渠道模式下,越來越多的廚電品牌選擇與之匹配的其他品類的品牌共同舉辦促銷活動。


免费在线av四、渠道戰略升級成為共識,除了品牌旗艦店之外,越來越多的品牌開始將品牌力、產品力與高效終端打造成完整的價值鏈,增強渠道活力和品牌高度,更加體系化、深層次地提升終端效率和品牌高度,其中表現最明顯的新終端數量的激增,在2017年,知名品牌新增終端門店基本超過1000家。






免费在线av       對于2018年廚衛行業的發展趨勢,隨著房地產市場的持續調控,行業內普遍認為2018年行業增速將放緩。而中怡康預測,2018年廚衛行業(包含油煙機、燃氣灶、消毒柜、微波爐、電烤箱、蒸汽爐、洗碗機、熱水器、飲水設備、凈水設備、嵌入式一體機和浴霸)整體零售額將達到2246億元,同比增長10.4%,其中線下零售額將達到1629億元,線上零售額將達到617億元。分品類來看,吸油煙機的零售額將達到469億元,同比增長7.9%,燃氣灶的零售額將達到282億元,同比增長7.0%,消毒柜的零售額將達到70億元,同比增長4.5%,洗碗機的零售額將達78億元,同比增長了79.5%。


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